Rebranding ist ein strategischer Schritt, den Unternehmen oft unternehmen, um sich an veränderte Marktbedingungen anzupassen, eine neue Zielgruppe zu erreichen oder ihr Image zu modernisieren. Doch wie gelingt ein erfolgreiches Rebranding? In diesem Leitfaden erfahren Sie, was Rebranding bedeutet, warum es notwendig sein kann und wie Sie den Prozess erfolgreich gestalten.

Was ist Rebranding?

Beim Rebranding handelt es sich um den Prozess, bei dem ein Unternehmen das Branding seiner Marke / Brand, einschließlich Name, Logo, Design, Messaging und möglicherweise sogar die Produkt- oder Dienstleistungspalette, neu gestaltet. Dies geschieht oft, um die Wahrnehmung der Marke in den Augen der Zielgruppe zu verändern oder zu verbessern.

Rebranding kann verschiedene Formen annehmen:

• Visuelles Rebranding: Änderungen am Logo, Farben, Schriftarten und dem allgemeinen Corporate Design der Brand.
• Strategisches Rebranding: Eine umfassendere Neuausrichtung, die auch Werte, Mission und Positionierung der Marke umfasst.
• Teilweises Rebranding: Eine Anpassung bestimmter Elemente der Marke, um spezifische Marktsegmente besser anzusprechen, ohne die Kernidentität der Marke zu verändern.

Gründe für ein Rebranding

Es gibt viele Gründe, warum ein Unternehmen eine neue Rebranding-Strategie in Erwägung ziehen könnte:

• Marktveränderungen: Wenn sich der Markt oder die Wettbewerbslandschaft verändert, kann ein Rebranding notwendig sein, um relevant zu bleiben.
• Erweiterung der Zielgruppe: Wenn ein Unternehmen neue Kundengruppen ansprechen möchte, muss die Marke möglicherweise angepasst werden.
• Negative Assoziationen: Ein Rebranding kann helfen, sich von negativen Assoziationen oder früheren Krisen zu distanzieren.
• Fusionen und Übernahmen: Nach Fusionen oder Übernahmen kann ein Rebranding erforderlich sein, um die neuen Unternehmensstrukturen widerzuspiegeln.
• Innovation und Wachstum: Wenn ein Unternehmen neue Produkte oder Dienstleistungen einführt, kann ein Rebranding dazu beitragen, diese besser zu kommunizieren.

Schritte für ein effektives Rebranding

1. Analyse und Planung

Der erste Schritt in einem Rebranding-Prozess ist eine gründliche Analyse der aktuellen Marke und ihrer Position im Markt. Hierbei sollten Sie folgende Fragen beantworten:

• Wie wird Ihre Marke und das Erscheinungsbild derzeit wahrgenommen?
• Was sind die Stärken und Schwächen Ihrer aktuellen Marke?
• Welche Ziele verfolgen Sie mit dem Rebranding?

Auf Basis dieser Analyse sollten Sie klare Ziele und eine Markenstrategie für das Rebranding entwickeln. Dabei ist es wichtig, auch die Erwartungen und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu berücksichtigen und zu überarbeiten.

2. Markenidentität neu definieren

Im nächsten Schritt geht es darum, die neue Markenidentität zu entwickeln. Dies umfasst die Definition von:

• Mission und Vision: Was sind die langfristigen Ziele Ihres Unternehmens? Welche Werte sollen vermittelt werden?
• Positionierung: Wie möchten Sie sich im Markt positionieren? Was unterscheidet Ihre Marke von der Konkurrenz?
• Visuelle und verbale Identität: Welche Änderungen müssen am neuen Logo, Markennamen, Markenimage, den Farben, Schriftarten und dem allgemeinen Design vorgenommen werden? Wie soll die neue Marke an Wettbewerber und Verbraucher kommuniziert werden?

3. Umsetzung des Rebrandings

Sobald die neue Markenidentität festgelegt ist, geht es an die Umsetzung. Dies kann je nach Umfang des Rebrandings eine Vielzahl von Maßnahmen umfassen:

• Design: Entwicklung neuer visueller Elemente, die die neue Markenidentität und den Wiedererkennungswert widerspiegeln, eventuelle Umbenennung oder neuer Slogan, Design etc.
• Kommunikation: Planung der internen und externen Kommunikation, um alle Stakeholder über die Änderungen zu informieren.
• Rollout: Einführung der neuen Marke über alle Kanäle konsistent hinweg, einschließlich Website, Social Media, Printmedien und Verpackungen und die veraltete CI entfernen.

4. Interne Kommunikation und Schulung

Ein Rebranding betrifft nicht nur Ihre Kunden, sondern auch Ihre Mitarbeiter. Es ist wichtig, dass alle im Unternehmen die neue Markenidentität verstehen und in der Lage sind, diese zu kommunizieren. Schulungen und regelmäßige Updates helfen dabei, das gesamte Team auf die neue Ausrichtung einzustimmen.

5. Launch und Monitoring

Der Launch der neuen Marke ist ein entscheidender Moment im Rebranding Prozess. Hierbei sollten Sie eine klare Kommunikationsstrategie haben, um das neue Markenbild sowohl intern als auch extern erfolgreich zu präsentieren. Nach dem Launch ist es wichtig, das Feedback Ihrer Zielgruppe zu überwachen und die Leistung der neuen Marke zu analysieren. So können Sie sicherstellen, dass das Rebranding die gewünschten Ergebnisse erzielt.

Fazit: So funktioniert erfolgreiches Rebranding im Marketing!

Ein effizientes Rebranding erfordert sorgfältige Planung, kreative Neugestaltung und eine klare Kommunikation. Es ist eine Chance für Unternehmen, ihre Marke zu modernisieren, sich neu zu positionieren und eine stärkere Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen. Wenn Sie die oben genannten Schritte befolgen und den Prozess mit einer klaren Marketingstrategie angehen, kann ein Rebranding Ihrem Unternehmen helfen, langfristigen Erfolg zu sichern und in einem sich ständig wandelnden Markt wettbewerbsfähig zu bleiben.