Branded Content ist eine moderne Strategie im Content Marketing, die auf eine subtile, aber wirkungsvolle Weise Markenbotschaften übermittelt und eine stärkere Verbindung zur Zielgruppe schafft. Anstatt klassische Ads zu schalten, bieten Brands hochwertige Inhalte mit Mehrwert, die unterhalten oder informieren und dabei die Markenwerte transportieren. Das Ziel: eine langfristige Kundenbindung, ein positives Image und die Steigerung von Brand Awareness. In diesem Beitrag erfährst Du alles über Branded Content und wie es funktioniert!

Was versteht man unter Branded Content und wie funktioniert Branded Content?

Branded Content funktioniert folgendermaßen: Es umfasst alle Inhalte, die für eine Brand erstellt werden, jedoch nicht wie traditionelle Werbung wirken. Hierbei wird die Brand oft in ein Storytelling-Format eingebunden, das eine emotionale Bindung zur Zielgruppe fördert. Diese Marketingform soll den Konsumenten ansprechen, ohne ihn mit Werbung zu überfluten. Ein Beispiel: Anstatt ein Sportgetränk direkt zu bewerben, zeigt der Inhalt eine inspirierende Geschichte eines Athleten, der das Getränk nutzt. So wird das Produkt Teil der Geschichte und wirkt als natürliche Ergänzung statt wie ein reines Werbemittel.

Branded Content wird oft über Native Advertising auf Plattformen wie TikTok oder Instagram verbreitet. Hierbei greifen Brands oft auf Influencer Marketing zurück, denn diese können die Produkte und Dienstleistungen ihrer Partner authentisch vorstellen. Transparenz ist hierbei wichtig: Instagram kennzeichnet Beiträge mit „Bezahlte Kooperation“, um den Nutzern die Zusammenarbeit klar zu machen.

Merkmale von Branded Content

Merkmale von Branded Content:

1. Storytelling: Erzählt eine fesselnde Geschichte, die Emotionen weckt.
2. Mehrwert: Bietet informativen oder unterhaltenden Nutzen für die Wunschzielgruppe.
3. Subtile Markenpräsenz: Die Marke wird beiläufig integriert, nicht aufdringlich beworben.
4. Authentizität und Emotion: Fördert eine echte Verbindung zu den Customern.
5. Plattformübergreifend: Präsenz auf Social Media, Websites, YouTube usw.
6. Langfristige Kundenbeziehung: Baut Vertrauen und Markentreue auf.
7. Transparenz: Häufig gekennzeichnet als „bezahlte Kooperation“.
8. Interaktivität: Einbeziehung der Zielgruppe durch Umfragen, Challenges etc.
9. Influencer-Einbindung: Influencer-Marketing stärken Glaubwürdigkeit und Reichweite.
10. Langfristiger Fokus: Setzt auf nachhaltiges Markenimage, nicht nur auf schnellen Verkauf.

Was ist Branded Content auf Instagram?

Auf Instagram ist Branded Content eine häufig genutzte Strategie, die Influencer-Marketing und authentische Kundenbindung vereint. Durch Branded Content erreichen Brands ihre Zielgruppe direkt im Feed oder in den Stories der Nutzer und können den Bezug zur Marke steigern Diese Inhalte sind Teil des Influencer-Accounts und wirken dadurch natürlicher als klassische Anzeigen. So können Brands und Influencer-Accounts gemeinsam Kampagnen mit Storytelling aufbauen, die zur Reichweite und Glaubwürdigkeit beitragen.

Ein Beispiel hierfür sind Kooperationen mit Influencern, bei denen die Influencer die Produkte im Alltag nutzen und ihre Erfahrungen teilen. Das ist effektiv, da die Konsumenten die Inhalte als persönliche Empfehlung wahrnehmen, was wiederum das Image und die Kundenbeziehung stärkt.

Was ist brand-generated Content?

Brand-generated Content ist Inhalt, der direkt von einer Marke erstellt wird, um spezifische Werte, Ziele oder Produkte zu vermitteln, aber oft in einem weichen, inhaltsgetriebenen Format. Statt in einem starren Werbespot zeigt brand-generated Content oft eine Geschichte, die das Markenimage positiv beeinflusst und den Mehrwert für die Zielgruppe betont. Ein Beispiel für brand-generated Content sind Videos, Blogbeiträge oder Podcasts, die von der Marke selbst erstellt werden und Wissen, Unterhaltung oder Inspiration bieten.

Wie bekomme ich eine bezahlte Partnerschaft auf Instagram?

Eine vergütete Kooperation auf Instagram beginnt oft mit einer gezielten Suche nach Influencern, die zu den Kampagnen-Zielen der Brand passen. Marken arbeiten gezielt mit hochwertigen Content-Creators zusammen, die die gewünschten Werte der Marke authentisch vertreten und zur Zielgruppe passen.

Schritte zur Partnerschaft:

1. Engagement und Transparenz: Influencer sollten authentischen Content posten und Transparenz über vergütete Kooperationen schaffen. Dies stärkt das Markenvertrauen der Follower.
2. Relevante Partner wählen: Marken wählen Influencer, die zur Zielgruppe und den Werten der Marke passen, um den gewünschten Effekt zu erzielen.
3. Erfahrung zeigen: Ein gut gestaltetes Media Kit mit bisherigen Kooperationen und dem eigenen Stil zeigt Marken, was sie erwarten können und wie der Influencer Inhalte für die Kampagne erstellen wird.

Warum ist Branded Content so wichtig?

Mithilfe von Branded Content kann die Verbindung zwischen Marke und Konsumenten durch wertvolle Inhalte gestärkt werden. Wenn dies gut gemacht ist, erhöht er die Kundenbindung, fördert die Glaubwürdigkeit der Marke und unterstützt den Aufbau eines positiven Images. Marken, die auf hochwertiges Content-Marketing und authentische Partnerschaft setzen, gewinnen langfristig mehr Vertrauen und Sichtbarkeit.