In der Welt des Content Marketings dreht sich alles um die kontinuierliche Erstellung hochwertiger neuer Inhalte, die Ihre Zielgruppe ansprechen und Mehrwert bieten. Doch was passiert, wenn dieser Content sein maximales Potenzial erreicht hat? Hier kommt das Content-Recycling ins Spiel – eine strategische Herangehensweise, um bestehenden Content aufzubereiten, wiederzuverwenden, ihm neues Leben einzuhauchen und somit ohne viel Zeit und Geld neuen Content produziert zu haben.  Um was genau es sich beim Content Recycling handelt, erfahren Sie hier!

Was ist Content Marketing?

Content Marketing ist eine strategische Marketing-Methode, bei der relevante und nützliche Inhalte erstellt und verbreitet werden, um eine klar definierte Zielgruppe anzusprechen und langfristig zu binden. Die Kernaspekte von Content Marketing sind:

• Erstellung von wertvollen, relevanten und konsistenten Inhalten (Texte, Videos, Podcasts etc.) auf den verschiedenen Plattformen (Instagram, Facebook, Pinterest, etc.), die dem User einen Mehrwert bieten
• Strategische Planung und Distribution dieser Inhalte über verschiedene Kanäle
• Fokus auf die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe statt auf Produktwerbung 
• Aufbau von Vertrauen und Positionierung als Experte in einer Branche
• Langfristige Bindung der Zielgruppe und letztendlich Steigerung des Umsatzes

Im Gegensatz zu klassischen Werbeansätzen steht beim Content Marketing nicht der direkte Verkauf von Produkten im Vordergrund, sondern die Bereitstellung hilfreicher Informationen für die Zielgruppe. Dadurch soll eine dauerhafte Beziehung zu den (potenziellen) Kunden aufgebaut werden und diese zu tatsächlichen Kunden transformiert werden.

Was ist Content Recycling?

Beim Recycling des Contents handelt es sich um die effiziente Umwandlung und Wiederverwertung vorhandener Inhalte in andere Formate, auf bisher ungenutzten Social-Media-Kanälen oder für andere Zielgruppen.

Dabei werden bestehende Content-Formate wie Social Media Posts, Blogartikel, Videos oder E-Book angepasst und in neue Formate wie Videos, Infografik, Podcasts, Social Media Beiträge, etc. umgewandelt. Es gibt verschiedene Möglichkeiten für die Überarbeitung des Contents. Der Kern der Inhalte bleibt erhalten, sie werden jedoch für das neue Format oder die neue Zielgruppe optimiert und verwendet.

Was sind die Vorteile von Content Recycling!

Die wichtigsten Vorteile von Content Recycling sind:

Kostengünstigere und ressourcenschonendere Inhaltserstellung

Mithilfe von Content Recycling ist die Erstellung von eigenem Content deutlich weniger aufwändig und kostengünstiger als die komplette Neuproduktion von Inhalten. Bestehende Inhalte werden lediglich angepasst und in neue Formate umgewandelt. So können Sie schnell und einfach Ihre beliebtesten Inhalte zu recycelten Content umwandeln!

Maximale Ausschöpfung des Inhaltspotenzials

Durch die Mehrfachverwertung von Inhalten in verschiedenen Formaten und auf unterschiedlichen Kanälen wird das volle Potenzial der Inhalte ausgeschöpft. So lassen sich mehr Reichweite und Traffic generieren. 

Langfristige Positionierung als Experte

Indem wiederholt zu bestimmten Themen hochwertiger Content veröffentlicht wird, kann man sich langfristig als Experte in diesem Bereich positionieren. 

Regelmäßige Website Aktualisierung für bessere Optimierung der Suchmaschinen

Durch das Recycling von Inhalten und die Veröffentlichung auf der eigenen Website wird diese regelmäßig mit neuen, Keywords optimierten Inhalten bespielt, was sich positiv auf die SEO-Performance und somit auf das Ranking auswirkt. 

Erweiterung der Reichweite auf neuen Kanälen

Indem recycelte Inhalte auf bisher ungenutzten Kanälen ausgespielt werden, lässt sich die Reichweite auf neue Zielgruppen ausweiten. Das kann den Traffic und die Conversion auf Ihrer Website verbessern.

Zusammengefasst ist Content Recycling eine nachhaltige und effiziente Strategie, um mit weniger Aufwand mehr Sichtbarkeit und Traffic für bestehende Inhalte zu generieren. 

Mögliche Nachteile

Verlust der Originalität

Ein möglicher Nachteil des Content-Recyclings ist der Verlust der Originalität. Wenn Inhalte zu oft recycelt werden, ohne signifikante Veränderungen oder Ergänzungen, können sie an Relevanz und Interesse verlieren.

Gefahr der Übersättigung

Eine übermäßige Nutzung von recyceltem Content kann dazu führen, dass Ihre Zielgruppe sich gesättigt fühlt und das Interesse verliert. Es ist wichtig, eine ausgewogene Mischung aus recyceltem und originellem Content zu pflegen, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe aufrechtzuerhalten.

Der Unterschied zwischen Content Republishing & Repurposing

Hierbei handelt es sich um zwei verschiedene Strategien im Bereich des Content-Marketings:

1. Content Republishing:

Diese Form bezieht sich auf die Praxis, vorhandenen Inhalt ohne wesentliche Änderungen erneut zu veröffentlichen. Dies kann auf derselben Plattform oder auf verschiedenen Plattformen geschehen. Der Zweck besteht darin, den bereits vorhandenen Inhalt einer neuen oder größeren Zielgruppe zugänglich zu machen oder ihn wiederholt zu präsentieren, um die Sichtbarkeit zu erhöhen und das Engagement zu steigern. Hierbei ist es wichtig sicherzustellen, dass keine Duplikatinhalte entstehen, die sich negativ auf das SEO-Ranking auswirken können. Stattdessen sollte der republizierte Inhalt leicht überarbeitet oder aktualisiert werden, um seine Relevanz und Aktualität sicherzustellen.

2. Content Repurposing:

Beim Content Repurposing handelt es sich um die Umwandlung eines bestehenden Inhalts in neue Content-Formate oder Medien. Dies kann bedeuten, dass ein Blogpost in einen Podcast umgewandelt wird, eine Infografik aus einem Artikel erstellt wird oder ein Video aus einem Whitepaper produziert wird. Das Ziel des Repurposing besteht darin, den vorhandenen Inhalt weiterzuverwenden, um neue Zielgruppen anzusprechen und die Reichweite zu erweitern. Durch die Nutzung verschiedener Formate können Unternehmen auch die Präferenzen ihrer Zielgruppe besser bedienen und das Engagement steigern. Im Gegensatz zum Republishing beinhaltet das Repurposing in der Regel mehr kreative Anpassungen und Veränderungen des Inhalts, um ihn besser an das neue Format anzupassen.

Fazit

Insgesamt ist die Wiederverwendung von Content eine äußerst effektive Strategie im Content-Marketing, um vorhandene Inhalte optimal zu nutzen und kontinuierlich Wert für Ihre Zielgruppe zu schaffen. Indem Sie Ihre Inhalte, wie Ihren Podcast, Blogbeitrag, Infografiken, uvm. regelmäßig überarbeiten, neu formatieren und erneut teilen, können Sie Ihre Reichweite erhöhen, Ihre Sichtbarkeit verbessern und gleichzeitig Ressourcen effizient nutzen.

Denken Sie jedoch daran, eine ausgewogene Balance zwischen recyceltem und originellem Content zu wahren, um die Aufmerksamkeit und das Interesse Ihrer Zielgruppe aufrechtzuerhalten.