Das neue Facebook-Pixel wurde Ende 2015 als Ein-Pixel-Lösung eingeführt, wobei zuvor verschiedene Pixel, darunter das Custom Audience Pixel und das Conversion Tracking Pixel, existierten. Die Verwendung des Facebook Pixels ist ein entscheidender Schritt für jeden, der das volle Potenzial von Facebook Werbeanzeigen ausschöpfen möchte. Dieses leistungsstarke Tool ermöglicht es, das Verhalten der Besucher auf deiner Website zu verfolgen und detaillierte Einblicke in ihre Aktivitäten zu erhalten. In diesem Blogbeitrag führen wir dich durch die einfache Einrichtung des Facebook Pixels mit unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung.

Was ist der Facebook Pixel?

Der Facebook Pixel stellt einen JavaScript-Code dar, der in Webseiten integriert wird, um eine direkte Verbindung zwischen der Website und dem Facebook-Konto herzustellen. Seine Funktionen umfassen das Erstellen von Zielgruppen basierend auf Webseitenbesuchern, das gezielte Ausspielen von Anzeigen, die Verfolgung von Nutzeraktivitäten und die Optimierung von Facebook Ads. Der Pixel dient dazu, Conversions zu überwachen, Remarketing durchzuführen und Anzeigen zielgerichtet auszuspielen.

Die Implementierung erfordert nur minimales technisches Verständnis und erfolgt bequem über den Facebook Business Manager oder den Google Tag Manager. Eine korrekte Installation des Meta Pixels ist entscheidend, um präzise Daten zu sammeln und die Effektivität der Anzeigenleistung effizient zu überwachen.

In jedem Werbekonto ist genau ein Facebook-Pixel vorhanden. Du kannst dieses Pixel auf mehreren Websites verwenden und diese individuell tracken, obwohl es sich stets um dasselbe Pixel handelt.

Das Tracking beginnt, sobald du das Pixel in deine Website integriert hast. Selbst wenn du derzeit nicht beabsichtigst, diese Daten zu nutzen, empfehle wir dir dringend, das Pixel sofort einzupflegen. Dadurch kannst du möglicherweise später auf diese Informationen zugreifen.

Was kann das Facebook Pixel?

Das Facebook-Pixel dient als technische Grundlage für zwei zentrale Funktionen: Retargeting und die Optimierung von Kampagnen auf Conversions.

Was genau bedeutet das?

Eine Conversion bezeichnet eine gewünschte Handlung, die ein Besucher auf deiner Website durchführt. Dies kann beispielsweise die Anmeldung zu einem Newsletter oder der Kauf eines Produkts sein.

Wie erfährt Facebook, dass eine Conversion stattgefunden hat? Dies geschieht anhand der Website URL. Angenommen, ein Besucher gelangt auf eine Registrierungsseite für deinen Newsletter, meldet sich an und wird dann zu einer Dankesseite weitergeleitet, auf der steht: „Vielen Dank für deine Anmeldung zu unserem Newsletter“. Nur Personen, die sich angemeldet haben, gelangen auf diese Seite. Daher kann der Erfolg oder die Conversion für diese Gruppe eindeutig gemessen werden.

Die Kampagnen-Opimierung auf Conversions im Werbeanzeigen-Manager bedeutet, dass die Anzeigen vorzugsweise Personen angezeigt werden, die höchstwahrscheinlich eine Conversion durchführen, beispielsweise indem sie sich für deinen Newsletter anmelden.

Beim Retargeting erkennt und kennzeichnet Facebook die Besucher deiner Website. Du kannst dann maßgeschneiderte Werbeanzeigen auf Facebook speziell für diese Zielgruppe schalten. Wenn die Anzeigen thematisch zu den auf der Website angesehenen Inhalten passen, erzielen sie in der Regel eine höhere Wirkung, was zu Einsparungen bei den Marketingausgaben führt.

Wie richte Ich den Facebook-Pixel richtig ein?

Die Einrichtung des Facebook-Pixels erfolgt in zwei einfachen Schritten:

Schritt 1: Erstellung und Integration des Pixel-Basiscodes

1. Gehe zum Meta Events Manager und erstelle dein Pixel.
2. Wähle einen Namen für dein Pixel und wähle zwischen Partnerintegration oder manueller Code-Hinzufügung.
   • Bei Partnerintegration: Folge den Anweisungen des Partners.
   • Manuelle Einrichtung: Kopiere den Pixel-Basiscode und füge ihn auf deiner Website ein.

Schritt 2: Einrichtung von Events für gewünschte Handlungen

1. Navigiere zum Event Manager und wähle „Events verwalten“.
2. Entscheide zwischen Partnerintegration, Nutzung der Point-and-Click-Funktion des Event-Setup-Tools oder manueller Code-Hinzufügung.
   • Bei Partnerintegration: Folge den Partneranweisungen.
   • Manuelle Einrichtung: Nutze das Event-Setup-Tool oder füge den Code manuell hinzu.

Verschiedene Einrichtungsoptionen:

• Das Setup leitet dich durch verfügbare Optionen.
• Bei manueller Einrichtung könnte Hilfe eines Entwicklers notwendig sein.

Integration mit Conversions-API (empfohlen bei Meta-Pixel)

• Teilst du Meta-Pixel-Events, empfehlen wir die Nutzung der Conversions-API.
• Die Conversions API verbessert die Performance und Messung von Meta-Werbekampagnen.

Hinweis:

• Bei manueller Einrichtung könnte Hilfe eines Entwicklers notwendig sein.
• Die Conversions-API kann zusätzlich zur Verbesserung der Performance genutzt werden.

Detaillierte Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Einrichten!

Bevor du beginnst, benötigst du eine Website für dein Unternehmen. Wenn du die Einrichtung des Pixels manuell durchführen möchtest, muss dein Entwickler den Code der Website manuell aktualisieren. Hier sind die Schritte zum Einrichten des Meta-Pixels und der Events auf deiner Website:

1. Öffne den Meta Events Manager.
2. Wähle „Datenquellen verbinden“ und wähle „Web“ aus.
3. Klicke auf „Verknüpfen“.
4. Gib den Namen deines Pixels ein und klicke auf „Pixel erstellen“. Dadurch wird eine neue ID erstellt, die im Events-Manager angezeigt wird. Beachte: Events von deinem Meta-Pixel werden mit einem Datensatz geteilt, der die Events aus verschiedenen Quellen gruppiert. Die neue Datensatz-ID entspricht der neuen Pixel-ID. Weitere Informationen: Datensätze

Je nachdem, ob du bereits eine Website hast oder nicht, variieren die nächsten Schritte:

• Falls du eine Website besitzt, gib deine Website-URL ein und klicke auf „Prüfen“, um nach Einrichtungsoptionen über eine Partnerintegration zu suchen.
  • Wenn eine Partnerintegration verfügbar ist, wird sie auf dem Bildschirm angezeigt. Klicke auf „Weiter“ und folge den Anweisungen, um dein Pixel und die Events über die Partner-Website einzurichten.
  • Steht keine Partnerintegration zur Verfügung, drücke auf „Weiter“.
• Wenn du keine Website hast, wähle das Auswahlfeld neben „Ich habe keine Website“ aus und klicke dann auf „Weiter“.
  • Wähle aus, wie du deine Daten mit Meta verknüpfen möchtest: „Tipps erhalten“ (empfohlen) oder „Do it yourself“.
    • Wähle „Tipps erhalten“ aus, wenn du Einrichtungsempfehlungen möchtest, und überspringe die restlichen Anweisungen in diesem Artikel. Folge stattdessen den Anweisungen im Events-Manager.
    • Wähle „Do it yourself“ aus, wenn du bereits weißt, wie du deine Daten verknüpfen möchtest. Orientiere dich an den weiteren Anweisungen in diesem Artikel.
• Wähle „Conversions-API und Meta-Pixel“ oder „Nur Meta-Pixel“ als Einrichtungsoptionen und klicke auf „Weiter“.
  • Bei Auswahl von „Conversions-API und Meta-Pixel“ legst du fest, wie du die Conversions-API und das Pixel einrichten möchtest: „Mit Partnerintegration einrichten“, „Mit Conversions-API Gateway einrichten“ oder „Manuell einrichten“. Wenn unsicher, vergleiche die Einrichtungsoptionen für die Conversions-API hinsichtlich Kosten und Komplexität.
    • Wähle entsprechend:
      • „Mit Partnerintegration einrichten“: Bestimme einen Partner und folge den Anweisungen, um Pixel, Conversions-API und Events einzurichten.
      • „Mit Conversions-API Gateway einrichten“: Folge den Anweisungen, um Pixel, Conversions-API Gateway und Events einzurichten.
      • „Manuell einrichten“: Folge den Anweisungen auf dem Bildschirm, um personalisierte Anweisungen zu erstellen. Du kannst die Conversions-API selbst einrichten oder die Anweisungen einem Entwickler senden. Hilfe bei der Anweisungserstellung findest du hier: [Link zu weiteren Informationen]
  • Wenn du „Nur Meta-Pixel“ ausgewählt hast, musst du festlegen, wie du deinen Pixelcode einrichten möchtest: „Code manuell installieren“, „Nach Partner suchen“ oder, wenn ein Entwickler dein Pixel einrichtet, auf „E-Mail-Anleitung“ klicken.

Schritt 4: Füge den Pixel-Code zu deiner Website hinzu

Kopiere den generierten Pixel-Code und füge ihn in den Header-Bereich deiner Website ein. Das kann in den Einstellungen deines Content Management Systems (CMS) oder direkt im HTML-Code erfolgen. Stelle sicher, dass der Pixel-Code auf jeder Seite deiner Website vorhanden ist, um alle relevanten Daten zu sammeln.

Schritt 5: Überprüfe die Pixel-Installation

Nachdem du den Pixel-Code eingefügt hast, überprüfe die Installation im Events Manager. Klicke auf dein Pixel und dann auf „Pixel testen“. Facebook wird dir mitteilen, ob das Pixel ordnungsgemäß funktioniert oder Fehler aufweist.

Eine äußerst nützliche Methode zur Überprüfung der korrekten Integration des Facebook-Pixels und der ordnungsgemäßen Übermittlung aller Standard-Events ist die Chrome-Browser-Erweiterung namens Facebook Pixel Helper. Dieses Tool erweist sich besonders praktisch, wenn du das Pixel nicht eigenhändig eingefügt hast und sicherstellen möchtest, dass alles ordnungsgemäß funktioniert.

Im Erfolgsfall zeigt die Erweiterung für jedes Standard-Event einen grünen Haken an, andernfalls erscheint eine Fehlermeldung.

Schritt 6: Erstelle benutzerdefinierte Conversion-Ereignisse

Um detaillierte Informationen zu den Aktionen der Besucher zu erhalten, erstelle benutzerdefinierte Conversion-Ereignisse. Klicke im Events Manager auf „Ereignisse verwalten“ und dann auf „Ereignis hinzufügen“. Wähle das gewünschte Ereignis aus der Liste oder erstelle ein benutzerdefiniertes Ereignis.

Schritt 7: Nutze die gesammelten Daten für gezielte Werbung

Sobald dein Facebook Pixel korrekt installiert ist und Daten sammelt, kannst du diese Informationen nutzen, um gezielte Werbekampagnen zu erstellen. Erstelle Zielgruppen basierend auf dem Verhalten der Besucher und optimiere deine Anzeigen für Conversions im Werbeanzeigenmanager.

Mit unserer einfachen Schritt-für-Schritt-Anleitung sollte die Einrichtung des Facebook Pixels ein Leichtes sein. Nutze dieses mächtige Tool, um das Maximum aus deinen Facebook-Werbekampagnen herauszuholen und deine Zielgruppen effektiv anzusprechen.